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法國還在放暑假的八月份,引起大家不少討論的是Dior在八月一日於微信上販售Lady Dior情人節小號版的包包。這個定價二萬八千元人民幣的粉紅色包包,幾個小時就賣光,微信當日點閱率60萬次。
對於法國精品業來說,沒有實體空間與精緻的服務,在網路上(尤其是手機上)賣商品不是精品業該有的態度。但隨著網路與生活型態的改變,許多奢侈品牌也不得不向網路銷售低頭,開始經營自家的網路銷售。
但是精品品牌最在意的還是自身的形象,所以2014年Burberry在天貓成立自己的商城時,引起了歐洲品牌界的熱議。對他們來說,天貓背後的阿里巴巴等於山寨的象徵。
這次Dior的微信開賣,當然是做足功課而來。首先,Dior可以說是法國精品龍頭中最接受數位化的品牌,十年前就曾經在虛擬世界Second Life上建立旗艦店。微信在中國有大量的使用者與強大的購物、支付功能,與中國10%年輕人透過線上購物的數據,讓Dior這個法國老牌在七夕情人節前試了一下水溫。
Dior的微信販售會不會引起其他品牌的跟進,是大家目前引頸觀望的,畢竟歐洲精品業者還是希望保有自己的身段。此前Dior與Cartier的微信功能是定位系統尋找實體店面、LV的微信功能是回復問題、Hugo Boss和Burberry是發布服裝秀影片或訊息等十足大品牌官網態度。在中國消費快速改變的情況下,這些一線品牌也不得不採取應對方式。
下面是Lady Dior 包包2014年的年度廣告。
同時也有1部Youtube影片,追蹤數超過55萬的網紅Thomas阿福,也在其Youtube影片中提到,很多人知道我们德国汽车,比如奥迪,宝马,奔驰,大众,但是其实我们生活中还有很多大家不太知道的德国品牌。 彪马,阿迪达斯,黛安芬,MCM,兰博基尼,HUGO BOSS...
hugo boss品牌定位 在 Thomas阿福 Youtube 的最佳解答
很多人知道我们德国汽车,比如奥迪,宝马,奔驰,大众,但是其实我们生活中还有很多大家不太知道的德国品牌。
彪马,阿迪达斯,黛安芬,MCM,兰博基尼,HUGO BOSS
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