(合作文)
在這幾年進入台灣市場的平價時尚品牌中,衣料質感數一數二的GAP其實滿像一個默默做事的乖學生,在長賣了好幾年的連帽衫、牛仔褲、襯衫等等基本款的品項中做變化,追求快速多變潮流的人可能會覺得無聊,但你不能否認的是每個人的日常造型幾乎都離不開基本款。誰家的質料優,絕對是購買基本款的首選,穿個四五年都不是問題。
這次接下合作,主要是考量到我本身是GAP牛仔褲的愛用者,記得之前曾po文警告過大家千萬不要聽信市面上牛仔褲廣告告訴你的「貼身柔軟特質」,因為對大屁股來說,那樣的特質完全會讓你「屁形畢露」。但GAP的牛仔褲不但做得到貼身柔軟,同時也能修飾拉提,我每次很想跳芭蕾舞的跨腿大跳動作讚揚他們的牛仔褲,順便感謝老天當初讓GAP的創辦人Donald Fisher買不到適合自己的牛仔褲,所以他才乾脆自創品牌,我現在才可以用很划算的價格買到一條適合自己的牛仔褲。(話說我再也買不到滿意的巧克力夾心餅乾,有人要資助我自己開工廠生產嗎?)
就是這樣用牛仔褲與消費者做最初步的「有感」溝通,其實也象徵GAP這些年來的核心精神。當初創辦人Donald Fisher和老婆在舊金山開了第一家店面,裡面就只賣兩種東西,Levi’s和黑膠唱片。把各種款式、顏色、尺寸的牛仔褲跟唱片放在一起賣,聽起來滿酷的,也讓我想起了《紅粉佳人》裡女主角打工的那家兼賣黑膠和眼鏡的小店。也正因以牛仔褲起家,延伸到包括夾克之類的丹寧產品,各種褲型和色彩到後來所推出的1969經典牛仔系列等等,幾乎可以說是幾乎人腿一件的明星商品。
今年他們在春夏接連喊出 #IAmGap 口號,夏季廣告更找來不同種族、不同職業的純「素人」穿上GAP的衣服,有越野車手、舞者、游泳選手等等,素到不行的臉孔穿著牛仔褲、基本款襯衫、T-shirt、丹寧夾克,用每個人不同的故事、文化背景襯托出服裝的本份──被穿著的布料,好看、舒服而不搶戲,在這樣的特質之下每個表情、每個特徵反而更被放大,比刻意包裝出來的場面讓人更「有感」。你知道人老了就會越來越傾向喜歡簡單的事物,#IAmGap 的素人陣容沒有模特兒的完美身形,造型也都是基本款,但是很有共鳴。
在 #IAmGap 廣告中也是搭配主角之一的襯衫,也有一段經典故事。莎朗史東(年輕粉絲請自行估狗她是誰)應該是好萊塢明星裡最喜歡在重要場合穿GAP的女子。1988年,當時的性感女神莎朗姊就穿了一件GAP男裝白襯衫配Vera Wang的緞面長裙參加奧斯卡,誰知道1996年的時候她又再次穿了GAP的黑色高領上衣混搭Armani西裝,不管怎樣,她就是要穿GAP。這下子老百姓都瘋了,大明星穿平價品牌參加奧斯卡,還有比這「有感」的事嗎?也因為在九零年代發展達到了另一個里程碑,1997年GAP就提供了官網線上購物,那時我應該還在玩踩地雷和用小畫家畫畫吧?
還有,近幾年時尚圈時不時就興起九零年代復興,前幾年有一波,今年又一波,所以丹寧產品怎麼看怎麼時髦。在九零年代服裝史中佔有重要地位的GAP趁勢在今年初推了「九零年代經典重現」限量系列,時光整個倒流回到娜歐蜜坎貝爾和辛蒂克勞馥的輝煌年代,那是人人都願意穿上整身丹寧出門的年代,也是很多六、七年級生經歷過的懷念年代。在簡約質樸的服裝襯托下,個人特色反而能夠更彰顯出來,這也是GAP所要強調的不變精神,休閒舒適,簡單易混搭,不受潮流支配。
想起GAP品牌名稱源自Generation Gap(也就是代溝)的這段歷史,再看看他們掀起的九零旋風和毫無違和感的素人穿搭,可以從舊金山小店面擴展版圖到現在全球51個國家將近1700家門市,忍不住想問創辦人和她的太太,其實這是一場說反話的遊戲吧?GAP和普羅大眾根本沒有代溝。
同時也有10000部Youtube影片,追蹤數超過2,910的網紅コバにゃんチャンネル,也在其Youtube影片中提到,...
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【發選_我都還活著呢!#九零年代 就這樣流行回來了。】
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怎麼也沒想到,有生之年時尚節奏再度回到舞曲大帝國,蹦刺蹦刺相當逼人!我們這批80後出生的社會棟樑,正值青壯年就被稱為復古,保險公司應該要理賠吧。
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今年年初, Gap 找來 Naomi Campbell 穿著1992年代言 #gap 的同件白Tee,向全世界靠美圖秀秀吃飯的網美下足馬威,25年後還塞得進同件衣服,這件事完全可以寫在履歷表裡。
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#IamGAP #90s Gap Taiwan
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