【讓Coach回春的Stuart Vevers】
你有發現Coach的改變嗎?
來自英國的設計師Stuart Vevers,在2013年時接任Coach設計總監。Stuart曾任職於Calvin Klein,也在Louis Vuitton跟Marc Jacob的設計團隊工作過,2005年時擔任Mulberry設計總監,後來被Loewe挖角。
#跟上Z世代的腳步 !!!
看著Stuart Vevers接手超過70年的美國老牌Coach ,不為他擔心...Coach雖然銷售狀況不差,但品牌形象早已與時尚遠去,主要客戶年齡層日趨上升,冒著失去老客戶的風險,Stuart將Coach的經典熱銷款通通改掉,並放入全新設計,將價格重新定位。
這樣的變革也讓企業經歷了一段陣痛期......少了折扣加持、撤出各大百貨,2013至15年 Coach北美區銷售史無前例地出現兩位數下滑!直到2016年轉型才開始奏效。截至2018年,全球銷售額比同期增長6%、同店銷售額也增長3%,營收達9.69億美元。
#回收材料手袋 !!!
Coach知道品牌不能只依賴包款!
Z世代重視身上的配件質感和品牌,也關注社會議題。於是Stuart Vevers也將著力點放在 #成衣系列,用成衣來為品牌說故事,拓展客群,找來許多名人行銷,提升品牌知名度。
2021 春夏的《Coach Forever》系列正是 Stuart Vevers 實驗系列,為了表達保護生態環境的責任感,該系列的一款經典手袋完全由回收材料製成,致力於減少碳足跡。並邀來Kaia Gerber、水原希子等示範,傳遞更新、再生、減量和節約的概念。
Stuart Vevers在Coach的這些日子
👉2021春夏系列手袋現歲月痕跡>>http://bit.ly/3i2fZLN
👉向尚米榭巴斯奇亞致敬>>http://bit.ly/38wBd12
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#BeautiMode #StuartVevers #Coach #z世代
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【時尚聽他說】#RafSimons
從1995年成立個人同名品牌,到2005年執掌Jil Sander的創意總監,再到Dior和Calvin Klein,如今與Miuccia Prada共同擔任Prada的創意總監,Raf Simons無疑是時尚圈最受矚目的設計師之一。
1968年出生比利時的Raf Simons,大學時接觸工業及傢俱設計,並在Walter Van Beirendonck實習,從未想過走上時尚領域的Simons,卻在看了Martin Margiela 1990春夏秀之後徹底改變,「這場秀改變了一切,在走出來的時候我就在想,這就是我要做的,這就是我成為時裝設計師的原因。」Simons不只一次提到Martin Margiela對他設計生涯的影響。
雖說Raf Simons對Calvin Klein的改革無疾而終,但他將時裝變藝術,甚至不至讓藝術過於商業化的本事,仍然讓時尚界引頸期盼他入主Prada後,會帶來什麼樣的新火花,而Raf Simons與Miuccia Prada合作的第一場秀已經在台灣時間9月24日晚間登場,你覺得如何呢?喜歡嗎
Raf Simons:我從未把自己定位為時裝設計師>>https://bit.ly/307Fu6G
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#BeautiMode #時尚聽他說 #Prada #MiucciaPrada
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【時尚聽他說】
與Calvin Klein不歡而散的Raf Simons,近期忽然傳出可能加入Prada重啟男裝部,不過目前雙方都沒有對此給出肯定的答覆……
其實在離開Calvin Klein之後,Raf Simons曾公開強調設計師保持獨立性的重要,而且沒有再考慮要加入其他品牌......
不過不論結果如何,大家還是希望這位出道多年但仍能仍保持鋒芒,未被磨平稜角的比利時明星設計師,能在時尚界有更多發光發熱的機會吧!
Raf Simons:我從未把自己定位為時裝設計師>>http://bit.ly/2UwW5P7
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去年年底,我們見識到的Raf Simons 在該品牌的處女秀,他與Miuccia Prada 共創 ... 不過這樣的合作好景不常,短短的兩年後Raf 與Calvin Klein 品牌 ... ... <看更多>